香香鹵面品牌營銷——想象力與細節

香香鹵面品牌營銷-想象力與細節

現代營銷比任何時候都需要想象力，抓住想象力，是成功的關鍵。通過科學的方法尋找出合格的產品概念，還需要偉大的創意來表達-通過簡單而深刻的概念讓消費者直觀地認識?！皹钒偈?7層凈化”，“農夫山泉有點甜”，“金龍魚1：1：1”，“農夫果園，喝前搖一搖”等，都通過一個具體的概念讓人們對品牌產生了一連串的美好聯想-什么都不用多說，一句話，一意境。
　　
　　市場是最終考驗產品的陣地，更好的營銷就是創造好的產品（概念），滿足了消費者的個性化需求就是占領了市場，香香當然也深諳其中之道。
　　
　　在產品日趨同質化的今天，贏得市場占有率，歸根結底是博得人心占有率。消費者與產品的關系猶如男女談戀愛-初的認識是通過媒體等公眾媒介（而更多的是直接在終端見面），以及至到了終端才可能確定是否保留下終身還是繼續觀察以觀后效，而促銷的作用是“溝通”以期“婚姻締結”。此時，一個眼神，一個細心的舉動都在“消費者”的眼中。打動芳心，才可能令其心甘情愿掏出荷包。
　　
　　營銷推廣日趨同質化，采取營銷手段，尤其是促銷轉變，形式內容越來越接近，由此促銷細節的較量之處更為重要。而事實上，許多企業雖然看中促銷，甚至“視其為寶”。但在執行時，卻曲解策劃初衷，不善于處理活動細節，令現場消費者厭煩，視其為視覺，聽覺的污染。相反，一些知名品牌如雀巢，百事在做促銷活動時，十分關注細節的處理如現場的布置，流行的擺放，禮品贈品，促銷人員的現場售賣說辭等無不統一規范，不但可以達到預期效果，還使消費者對品牌有了親身感受。任何產品營銷推廣的過程都是由無數個營銷細節構成，每一個細節實際就是每一個目標。在商戰中，忽略每一個細節，意味對整體的放棄。
　　
　　香香的營銷在細節方面也可謂絞盡腦汁。無論對日常的經營還是對新品推廣，節假日促銷，香香有一個優秀的營銷策劃團隊隨時推出創新手段并進行有效的執行方案，力求做好每個營銷細節以帶來良好的營銷效果。
　　
　　其實，無論是想象力也好，還是細節也好，香香都是在“為品牌打造價值”。香香的營銷都是在為品牌提升和店面盈利兩個方面的服務，而品牌又能決定店面是否能夠持續盈利，因此品牌的打造，是香香不遺余力要去做好的工作。